RAYONNEMENT RÉGIONAL
SITUATION
Imposer la voix de la MAAF (et de l’assureur) auprès des artisans qui constituent une cible marketing importante.
PROBLÉMATIQUE
Comment institutionnaliser le discours de marque tout en créant un
lien de proximité auprès de sa cible finale : les artisans ?
RÉPONSE STRATÉGIQUE
Légitimer la parole par l’élaboration d’un partenariat avec l’Institut Supérieur des Métiers (ISM) pour aboutir à la création d’un baromètre pluriannuel analysant les différents enjeux relatifs aux entreprises artisanales (apprentissage, santé économique des différents secteurs de l’artisanat, etc.).
SOLUTION DE RELATIONS PRESSE
Une déclinaison des résultats au niveau des territoires pour s’appuyer sur une communication de proximité et démultiplier l’impact médiatique par l’intermédiaire de la presse quotidienne régionale, très lue par les artisans.
QUELQUES RETOMBÉES
- Le Figaro : L'artisanat se maintient en zone rurale mais perd des emplois.
- France 3 : Occitanie : l'emploi repart dans l'artisanat, mais les candidats sont trop peu nombreux.
- Le Parisien : Combien gagne votre artisan ?
- Le Dauphiné Libéré : La région est championne de l’apprentissage.