Image de marque :
plateforme d’influence et positionnement médiatique
Constat
Plus que jamais, avec la transformation numérique, nous sommes entrés dans une logique de déferlement informationnel. La communication est omniprésente, instantanée et continue. Tout le monde devient communicant : du citoyen à l’entreprise, du client au collaborateur, du partenaire au concurrent…
Face à ce nouvel enjeu, organiser la logique de prise de parole dans les organisations devient de plus en plus complexe. Quels sont les prérequis pour prendre la parole ? Comment réussir à faire entendre sa voix ? Comment émerger dans ce flot ininterrompu de récits ? Comment interpeller, intéresser et fidéliser sans être intrusif ? Comment faire adhérer sa communauté ?
Conviction
Pour relever ce défi, nous sommes convaincus que les organisations doivent se transformer en marque média. Une transformation qui ne peut se faire qu’au prix d’un changement d’approche.
Il s’agit, pour les entreprises, de passer de la publicité, qui reste nécessaire pour asseoir certains items de marques, à l’influence.
Cette approche permet de se considérer davantage comme un média que comme un annonceur ; d’appréhender ses publics non plus comme des cibles mais comme une audience. Une audience auprès de laquelle il convient de mettre en scène ses engagements et les raisons de son existence en tant qu’entreprise.
Accompagnement
Afin de permettre aux organisations d’entrer pleinement dans l’ère de l’influence, nous les aidons à construire leur plateforme d’influence.
Cette plateforme oblige à se poser 3 questions, simples mais trop souvent oubliées : le “pourquoi ?”, le “quoi ?” et le “comment ?”.
Cette plateforme permet également d’appréhender les entreprises comme des entités mouvantes et non figées. Parce que nous sommes convaincus que l’engagement doit guider toute démarche narrative, c’est naturellement qu’il compose le coeur de cette plateforme.
